关大姐在全国拥有 50 家门店，主要经营时尚服装零售。随着品牌发展，原品牌名称逐渐无法体现企业的时尚定位与品牌内涵，且在部分地区存在名称相似导致的品牌混淆问题，企业决定进行名称变更与品牌重塑。

不清楚名称变更的具体流程和要求，担心新名称无法通过工商核准，影响品牌推广计划。变更名称涉及众多门店的招牌更换、宣传资料更新、会员系统调整等大量工作，协调难度大、成本高。如何在变更过程中保持品牌知名度与客户忠诚度，避免因名称变更导致客户流失，是企业面临的重大挑战。